78 Jahre Globi - Die märchenhafte Karriere einer Werbefigur, die zur Kultfigur wurde
Globis märchenhafte Karriere: Ich weiss etwas, das zeig ich Euch, kommt alle in mein lustig Reich. Mit dieser unwiderstehlichen Einladung trat Globi, der sympathische Vogelmensch mit dem grossen gelben Schnabel, der unverwechselbaren Baskenmütze und den breiten karierten Hosen 1932 in die Welt der Kinder und eroberte mit seinem Humor und lustigen Einfällen auf Anhieb alle Herzen.
Geboren wurde Globi aufgrund einer pfiffigen Marketingidee anlässlich des 25-jährigen Jubiläums des Warenhauses Globus. Seine anfängliche Karriere als viel beschäftigte Werbefigur gipfelte schliesslich in Globis Erfolg als eigenständige Buch- und Kultfigur. Seit dem ersten Bilderbuchband "Globis Weltreise" (1935) sind 68 weitere Bände erschienen. Eine Erfolgsstory, die ihresgleichen sucht, und anlässlich des 65-jährigen Jubiläums mit dem Buch „Globi bei der Post“ (Band 65) und der Sondermarke der PTT eine besondere Krönung erlebte.
Die Gründungsväter lösen eine echte Globi-Bewegung aus
Als der damalige Globus-Werbechef J. K. Schiele die initiale Idee zur Kreation der Globi-Figur als Festonkel für die Jubiläumsaktivitäten hatte, konnte er sich wohl kaum vorstellen, dass er damit eine echte Bewegung auslösen würde. Globi entstand aus einer Marketingidee heraus, der Zeichner Robert Lips gab ihm die unverwechselbare Gestalt, Heinrich Läser, Verkaufsleiter bei Globus Basel, verlieh ihm den Namen und Alfred Bruggmann erfand die wunderbar einfachen, sich gut einprägenden Globi-Verse dazu.
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In seinen ersten Lebensjahren ging Globi häufig als leibhaftige Figur unters Volk und stiess bei den Kindern, die ohne Fernsehen und Walkman und mit spärlichen Unterhaltungsangeboten aufwuchsen, auf grosse Begeisterung. Es ist ein regelrechtes Globi-Fieber ausgebrochen. Jeden Monat erschien die Jugendzeitschrift "Der Globi", der erste Globi-Club wurde gegründet, dem 699 weitere mit insgesamt 9000 Mitgliedern folgten. Und die rege Fan-Briefpost - die alle von Globi persönlich beantwortet wurde - bestätigte die wichtige Rolle, die Globi damals für viele Kinder und auch Erwachsene spielte. Ende der 50er-Jahre legte der beliebte Kinderfreund seine Werbefunktion nieder und wurde zur eigenständigen Buch- und Kultfigur.
Der Globi Verlag wird gegründet
Seit Globis Weltreise 1935 entstand jedes Jahr ein neues Buch. Sogar im Kriegsjahr 1943 wurden 90 000 Globi-Bücher verkauft. Die Gründung eines eigenen Verlags drängte sich auf.
Am 21. September 1944 wurde Globi aus der Globus-Werbeabteilung ausgegliedert und in eine eigene Verlagsfirma integriert. Als der Globi-Gründer J. K. Schiele 1967 aus Altersgründen die Verlagsleitung Emil Bannwart übergab, hatte er zusammen mit Robert Lips 35 Globi-Bände herausgegeben. Der zweite Erfolgs-Dauerbrenner im Globi Verlag ist Papa Moll, der rührige und wohlwollende Familienvater, der es immer so gut meint, und gerade damit immer wieder Pech hat. Gegen 400 Papa-Moll-Geschichten wurden erfunden, die punkto Beliebtheit Globi fast Konkurrenz machen.
Jährlich finden über 80 000 Globi-Klassik-Bücher, rund 40 000 weitere Globi-Bücher, zwischen 25 000 und 30 000 Papa Moll-Bände und rund 100 000 Hörspiele (Hrsg.: Phonag AG, Winterthur) und andere Non Books begeisterte Abnehmer. ihre begeisterten Abnehmer.
Das Erfolgsgeheimnis liegt in Globis Rolle als Identifikationsfigur
Das Geheimnis dieses grossen Erfolgs liegt im Charakter, im Humor und in der Eigenart von Globi, der Draufgänger, Lausbube und fröhlicher Schlingel in einer Person ist. Zusammen mit Globi können die Kinder lustige Abenteuer erleben und auch gute Taten vollbringen. Globi vermittelt ein Menschenbild, das die Kinder sehr anspricht, mit dem sie sich sofort identifizieren.
Globi hilft Kindern auch, Grenzen zu festigen, indem er diese mit seinen lustigen Streichen manchmal auch etwas unterläuft. Dass die Globi-Geschichten ausgemalt werden können, und die Verse sich rasch einprägen, sind weitere Erfolgsaspekte. Die Globi-Idee ist zeitlos, weil sich Globi an den wirklichen Wünschen und Bedürfnissen der Kinder jeder Epoche orientiert.
Seine Bildergeschichten bereiten Freude und Spass. Es sind Geschichten, bei denen Fantasie und Kreativität leben dürfen und wo auch Wagemut und gesprengte Grenzen ihren Platz haben. Und dennoch schnappen die kleinen Leser bei der Lektüre viel Wissenswertes und Lehrreiches auf. Dass Globi mit der sich rasant wandelnden Erlebnis- und Erfahrungswelt der Kinder Schritt halten kann, ist eine spannende Herausforderung an die Macher.